Impecable.
"Los 27 errores más comunes en publicidad" es una obra clásica de Alec Benn (publicada originalmente en inglés en 1978 como The 27 Most Common Mistakes in Advertising) que ofrece una guía pragmática y directa para maximizar el retorno de inversión en campañas publicitarias.
A diferencia de otros textos teóricos, Benn se enfoca en la eficiencia financiera y en evitar los fallos que desperdician el presupuesto corporativo.
Estructura y Temas Principales
El libro se organiza en secciones que cubren el ciclo de vida de una campaña, desde la planeación hasta la ejecución:
Ministerio de Cultura y Patrimonio
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Fundamentos del fracaso: Explica por qué la mayor parte de la publicidad no logra sus objetivos y los errores que se cometen antes de lanzar siquiera una idea.
Selección de agencia: Aborda el error común de elegir agencias por las razones equivocadas (como la fama o el tamaño) en lugar de su capacidad para vender el producto específico.
Estrategia de medios: Analiza la trampa de "lo barato sale caro", comparando publicaciones de pequeña circulación frente a las de gran alcance y evaluando la efectividad real de la televisión.
Enfoque en resultados: Benn sostiene que la publicidad debe ser sensata, sin adornos innecesarios ni chistes que distraigan del mensaje principal de venta.
Grupo editorial Norma.
Primera edición 1991.
Tapa blanda.
162 páginas.
17 x 11.5 cms.
136 gramos.
